（照片：转载 / 新华社）巴西国家旅游促进局数据显示，2025年1月至11月，共有约9,04百万外国游客抵达巴西，同比大增40,6%。其中，来自中国大陆的游客约为9,44万人，比上一年同期增长34%，增幅明显高于整体平均水平，再次确认中国已跻身巴西最具潜力和战略意义的客源国之一。

为了直观展示入境旅游的热度，巴西在里约热内卢科帕卡巴纳海滩和首都巴西利亚的部长大道上，分别安装了两块高达5米的“旅游计数器”电子大屏，实时滚动更新境外游客入境数据。巴西国家旅游促进局主席马塞洛·弗雷伊肖表示，2025年对于巴西旅游业而言是“具有里程碑意义的一年”，国际社会对巴西文化、自然和生活方式的兴趣持续上升，反映出巴西近年来在航空联通、多元目的地开发和国际营销方面的策略正逐步见效。

从中国市场本身看，中国游客赴巴西的规模仍处于起步阶段，但增长曲线非常亮眼。根据巴方公开数据，中国游客赴巴西人数从2023年的约7,04万人增至2024年的7,65万人，并在2025年前11个月进一步跃升至9,44万人，短短两年间实现了接近四成的增幅。与此同时，2024年中国出境游客总量已达到约1,62亿人次，预计到2040年有望增至3,1亿人次，显示出中国出境游市场的巨大纵深空间。在这一庞大的出境客源池中，巴西凭借亚马孙雨林、伊瓜苏大瀑布、里约海滨、东北海滩以及狂欢节、桑巴等独特文化IP，正在努力把“遥远而陌生”的形象，转化为“中国游客值得一去”的新选择。

为更精准地触达中国消费者，巴西旅游部门近年持续扩大在中国市场的本地化投入。一方面，官方形象宣传和目的地资料加快提供中文版本，并通过中国社交媒体、线上旅游平台和线下路演等方式提高曝光度；另一方面，巴西也在加强与中国旅行社行业的对接，例如与代表中国约80%旅行社资源的行业协会签署合作谅解备忘录，推动更多巴西游线进入中国市场的产品库。 与此同时，巴西政府正推进面向中国游客的电子签证系统谈判，期望通过签证流程简化与航线恢复、加密形成合力，降低中国游客前往巴西的“心理和手续门槛”。

在更宏观的层面上，中巴旅游互动正与两国政治互信和经贸合作相互呼应。随着2026年“中巴文化年”临近，双方围绕文化节庆、体育交流、影视与美食推广等项目的合作日益活跃，旅游被视为“把数据变成人流，把合作变成人情”的关键纽带。对中国游客而言，巴西不仅是一个拥有热情海滩和热带风光的度假目的地，更是感受葡语拉美文化、多元族群共存与新兴经济体活力的重要窗口。对巴西来说，如何在保持自然与文化独特性的同时，针对中国市场提升服务适配度和体验细节，将在很大程度上决定这一战略客源国能否从“高速增长”迈向“稳定放大”。